在之前的小舜在线栏目中，我们曾经连线行业专家对大家关心的商誉及商誉减值测试的内容推出系列分享，本期小舜在线，我们将以更通俗易懂的方式，一文读懂评估中不可或缺的“商誉”。（本文主要以提炼的方式进行商誉介绍，如有不尽之处，欢迎提出宝贵建议。）
商誉是什么
根据《资产评估执业准则——无形资产》（中评协〔2017〕37 号）“第十四条 可辨认无形资产包括专利权、商标权、著作权、专有技术、销售 网络、客户关系、特许经营权、合同权益、域名等。不可辨认无形资产是指商誉”可知，商誉是不可辨认的无形资产。
商誉的基本构成有以下两部分：
（1）商誉代表了购买方为从不能单独辨认并独立确认的资产中获得预期未来经济利益而付出的代价，这些未来经济利益可能代表了：未来协同效应的公允价值；目标公司的资产被高估；购买方支付了过高的对价等
（2）商誉可能包含了如下因素：人力资源、良好的培训/招聘机制、直销网点、优越的地理位置、和政府保持良好的关系和有效的促销机制等等。
总结来讲，我们可以理解为：商誉是包含了企业生产经营能力、商品质量、客户关系、企业文化、社会形象、品牌价值等等，不具备实物形态，能够带来超额收益的无形资产。
商誉的价值体现
根据《企业会计准则第20号——企业合并》，商誉是指企业在合并中取得的、不能单独辨认并单独确认的资产所带来的未来经济利益。
这个差额部分体现了企业在未来可能实现的超额利润。因此，商誉的价值也体现在它对企业未来盈利能力的预期上，虽然看不见摸不着，但这一“无形资产”却同样能为企业带来价值。
提高声誉：知名品牌可以带来更高的产品售价和利润率， 同时降低客户流失率，提高客户终身价值。增强竞争力。在竞争激烈的市场中，强大的品牌影响力和客户关系可以帮助企业扩大市场份额，提升市场竞争力。
提升企业估值：在企业并购中，商誉往往是并购溢价的重要组成部分，同时可以提高企业的市场价值及投资者的信心，带来资本效益。
商誉评估的常用方法
商誉的确认：企业合并时，购买成本超过被购买方可辨认净资产公允价值的部分确认为商誉。
虽然商誉不能单独存在，但可以通过评估方法将其价值从企业整体价值中分离出来。
商誉价值 = 企业整体价值 - 可辨认净资产公允价值。其中，企业整体价值一般通过收益法、市场法等进行评估，而可辨认净资产公允价值则是企业各项可辨认资产（如固定资产、流动资产、无形资产等）和负债的公允价值之和。
收益法：收益法是基于商誉能够为企业带来未来超额收益的假设，通过预测未来收益并折现计算商誉价值。
市场法： 通过参考类似企业的交易价格或市场估值，来评估目标企业商誉价值的方法
总结来看，商誉评估能够合理、有效、完整地确定企业资产价值，为产权交易提供科学的依据，帮助企业决策、支持企业融资等等，对于企业、投资者和市场都具有重要意义。
